浅议广告设计的基本规范!

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广告设计是广告活动的重要组成部分,它是一项操作性、服务性和艺术性很强的工作。广告设计主要是根据广告的主题和创作思想,用文字或插图、色彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素,并由此传达给消费者。可见,要想引起广告受众注意及兴趣,就必须遵循广告设计的基本规范,制作出新颖、别致、具有冲击力的作品,实现广告的有效传播。

原则和特点广告设计并不是盲目的,而是有章可循的,大体上来说,广告设计既要讲究艺术品味,又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同的特点和规律,但其本质上都是信息的传递,所以其所遵循的也有统一的原则。

①科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下,利用人的视觉、听觉和心理规律,运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计,这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

②艺术性是广告设计中的常用手法,其目的是为了提高广告的艺术品位,引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境,提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

③广告作品的对象是社会大众,因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求,分析其美学价值和审美情趣,并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传,使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

④新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新,且在符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变,并强化个性特点的原则,使其成为商品市场中的先锋。

除此之外,广告是一种大众化的艺术形式,其形象的设计必须鲜明而简洁,能达到迅速传递、易记易认的效果,给观众以醒目、清晰、亲切的感觉,即言简意赅、通俗易懂。 推荐阅读:视觉冲击力!让你的广告成功“吸睛”

广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一,即构图均衡,强调对图像中空间的妥善安排,北美按摩广告只有注重美学,强调和谐统一,才能使广告设计气韵生动,形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用了夸张的手法,但形成了黑、白、灰色的对比,效果的差别使化妆品本身引人注目,再加上一条符合受众心理需求的广告语,其效果就更加明显了。广告设计的程序一般而言,广告设计要遵循一定的设计程序,以划分广告设计中的步骤。

①就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型,初步决定广告的表现形式,即图画式、文字式、实物式和综合式;

②理解广告创意,宣传主题,把握好中心思想、创意和主题,这是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的艺术作品,它强调服务功能和宣传色彩,它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥,还是广告创意和主题的形象表现,只有符合广告创意和主题的广告作品才是有效的,也才是优秀的。可以说,准确理解广告创意和主题,是创作优秀广告作品的基本前提;

③领会广告文案的重点及核心,把握好宣传方式。广告作品是广告文案的宣传载体,如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手段来制作广告作品,直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确领会了广告文案的实质,才有可能创作出符合广告文案要求的作品;

④构思、创作,拟出广告作品的草图。对于平面广告而言,这个环节的工作主要是设计广告画面。

⑤把广告作品的草图交给广告策划创意人员和企业负责人审定。如果广告作品草案通过了审定,表明它符合创意要求,能够为宣传商品、促销服务,即可进入下一个操作环节。反之,广告作品草图未能通过审定,那么广告创作人员就需要返工,然后重新提交审定;

⑥制作样本。这一步包括设定构图参数、设定色彩合成参数、设定布局参数;

⑦根据样本的构图参数进行制版工作,然后进行大批量印制。为保证广告的宣传效果,广告设计还要遵循一定的规范。不管怎样,广告的作用是宣传,但只有好的广告作品才能起到这种效果,所以按套路出牌是必须的!